Узнайте, как продвигать свой бренд, привлекать новых людей и привлекать свою аудиторию с помощью Instagram Reels, альтернативы TikTok.
Лаванда Нгуен, Каролина Миколайчик 21 июля 2021 г.
Instagram Reels - это формат контента, который позволяет создавать короткие увлекательные видеоролики и делиться ими, которые, в отличие от Instagram Stories, не исчезают через 24 часа.
Несмотря на то, что изначально его критиковали как «подражателя TikTok», Instagram Reels получил положительные отзывы от инфлюенсеров, брендов и пользователей. Многие создатели охватили Reels, а также расширили свое присутствие на TikTok. Такие бренды, как Sephora , Walmart и Beardbrand , уже используют Reels.
Итак, что такое Instagram Reels? Как это работает? Как вы, как бренд, можете использовать это в своей маркетинговой стратегии? У нас есть ответы на все ваши вопросы ниже.
Что такое Instagram Reels?
Инстаграм-рилсы - это короткие 15 или 30-секундные видеоролики.
Подобно TikTok, Reels предлагает набор инструментов для редактирования, которые позволяют пользователям создавать увлекательные и забавные видеоролики. Они могут включать в себя несколько видеоклипов, фильтры, подписи, интерактивные фоны, наклейки и многое другое.
Прокручиваемая вкладка, полная трендовых роликов (также известная как версия Instagram страницы TikTok For You), доступна через значок Reels внизу главной страницы приложения Instagram:
Рилсы отдельного пользователя можно просмотреть на специальной вкладке, доступ к которой находится над лентой аккаунта:
Instagram Reels против TikTok
Поскольку Instagram Reels является конкурентом TikTok, стоит обсудить, чем они похожи и чем отличаются.
Суть Instagram Reels и TikTok одинакова: предоставление пользователям творческого пространства для создания и обмена короткими видеороликами с другими. У них есть творческие возможности, позволяющие пользователям создавать самые лучшие клипы.
Однако они также имеют существенные различия, как показано ниже:
| Рилсики Instagram | ТИК Ток |
| Функция внутри экосистемы Instagram | Платформа |
| Доступная продолжительность видео: 15 с, 30 с, 60 с (доступно для некоторых учетных записей) | Ограничение времени видео до 3 минут |
| Reels, опубликованные в Stories, исчезнут через 24 часа. | Все видео остаются в TikTok |
Рилс против Сторис
Не путайте Instagram Reels и Instagram Stories. Несмотря на то, что они очень похожи друг на друга, у них есть несколько ключевых отличий:
- Рилс предлагает несколько творческих инструментов, включая эффекты AR, управление скоростью и возможность выравнивания видео с несколькими клипами для более четких переходов.
- Рилсы можно размещать в разделе "Обзор" и публиковать в историях. Когда вы загружаете ролик, вы также можете разместить его в своей ленте. Все созданные вами ролики также появятся в специальном разделе вашего профиля, аналогично сообщениям IGTV .
- Если вы включите исходный звук, этот аудиоклип будет присвоен вам, и другие пользователи смогут использовать его для создания новых роликов.
Теперь, когда вы понимаете, что такое Instagram Reels, давайте перейдем к тому, как использовать их в своей маркетинговой стратегии.
Как сделать рилс в Instagram
Если вы знакомы с Instagram и / или TikTok, вам будет легко создавать видео с помощью Reels.
Как войти в Reels
Чтобы получить доступ к Reels, просто откройте камеру Instagram и выберите REELS .
Вы будете работать с этой кнопкой, чтобы создать рилс.
Как создать рилс в Инстаграм
Приложение дает вам два варианта создания рилсов:
- Нажмите и удерживайте кнопку записи, чтобы сделать снимок.
- Загрузите видео из своей фотопленки.
Ролики могут быть записаны сериями клипов (по одному) или все сразу.
Выполните следующие шесть шагов, чтобы создать свой первый шедевр:
Шаг 1. Прокрутите до Reels внизу экрана и коснитесь его.
Шаг 2. Используйте инструменты для подготовки к записи. Нажмите « Аудио» (1), чтобы выбрать звук из музыкальной библиотеки Instagram и добавить его в свое видео. Вы даже можете добавить только свою любимую деталь.
Нажмите « Скорость» (2), чтобы изменить скорость вашего видео, нажмите « Эффекты» (3), чтобы применить специальные эффекты, и нажмите « Таймер» (4), чтобы определить, как долго будет длиться ваше видео.
Шаг 3. Когда будете готовы, нажмите и удерживайте кнопку записи, чтобы записать клип. Если вы установите таймер на ранней стадии, перед началом записи в режиме громкой связи будет отсчет времени.
Во время сотворения шедевра вы можете нажать кнопку записи, чтобы завершить клип, а затем нажать ее еще раз, чтобы начать новый клип. Затем появится кнопка « Выровнять» (5), позволяющую выровнять объекты из предыдущего клипа перед записью следующего. Это полезно для создания плавных переходов в такие моменты, как смена нарядов, добавление новой музыки или добавление новых друзей в свою ленту.
Если вы хотите просмотреть, обрезать или удалить предыдущий записанный клип, вы можете нажать на клип (6) и отредактировать его.
Шаг 4 : После того, как вы закончите запись, вы можете добавить стикеры, рисунки и текст для редактирования своего шедевра.
Готово! Вы знаете, как создать видео с помощью Instagram Reels. Давайте продолжим, чтобы узнать, как вы можете поделиться этим со своими подписчиками.
Как поделиться роликом
Когда вы будете удовлетворены своим шедевром, вы можете нажать кнопку « Далее» (7), чтобы перейти на страницу «Поделиться». Затем нажмите « Обложка» (8), чтобы отредактировать обложку с помощью миниатюры видео или добавить обложку из камеры. Вы тоже можете написать подпись. Если вы не хотите сразу публиковать клип, вы можете сохранить его как черновик.
Instagram Reels позволяет:
- Поделиться клипом только на вкладке Reels. Ваша аудитория Instagram сможет получить к нему доступ на вкладке Reels в вашей учетной записи. Алгоритм Instagram может также поднять его и предложить его пользователям просматривать главную вкладку обнаружения Катушки приложения.
- Также опубликуйте клип в своей ленте. Если вы выберете этот вариант, ролик будет отображаться в сетке вашего профиля вместе с другими вашими сообщениями.
Когда вы закончите делиться, вы увидите свою катушку следующим образом:
Насколько долгими могут быть рилсы?
С июля 2021 года все пользователи Instagram могут создавать видосы длиной 15 и 30 секунд. Избранные учетные записи могут создавать 60-секундные шедевры.
Размеры рилсов Инстаграм
Если вы создаете Reels на ходу и записываете видео с помощью камеры Reels, вам не нужно беспокоиться о размере файла. Однако, если ваши рилсы содержат загруженные кадры, убедитесь, что ваши файлы имеют правильный размер и размер, чтобы избежать размытого и неудобно обрезанного конечного продукта.
Как и сторис, рилсы- это формат, ориентированный на мобильные устройства и занимающий весь вертикальный экран. Рекомендуемое соотношение сторон - 9:16, а рекомендуемый размер - 1080 x 1920 пикселей.
Как отслеживать аналитику
Чтобы понять, попадают ли ваши ролики в цель и привлекают ли вашу аудиторию, вы должны отслеживать их эффективность. Instagram упрощает это - учетные записи Business и Creator могут получить доступ к аналитике Reels в Instagram Insights.
К показателям производительности, относящимся к барабанам, относятся:
- Достигнутые аккаунты. Этот показатель показывает, сколько уникальных пользователей Instagram видели ваш ролик хотя бы один раз.
- Пьесы. Это количество раз, когда проигрывали ваш шедевр. Это может быть больше, чем количество достигнутых учетных записей, поскольку некоторые пользователи могут смотреть ваш ролик более одного раза.
- Нравится. Этот показатель показывает, скольким пользователям понравился ваш ролик.
- Комментарии. Количество комментариев на отдельном Ролике.
- Сохранения. Сколько раз ваша лента была добавлена в закладки.
- Акции. Сколько раз пользователи Instagram поделились вашим роликом со своей историей или отправили ее другому пользователю.
В Insights вы можете посмотреть производительность отдельных барабанов, а также увидеть, как формат влияет на общую производительность вашей учетной записи.
Источник: Instagram
5 способов использовать рилсы для бизнеса
Когда Сторис были впервые запущены в 2016 году, их называли клоном Snapchat. Но Сторис быстро превзошли Snapchat по количеству ежедневных пользователей и стали для брендов эффективным каналом увеличения аудитории .
Помня об этом, бренды должны воспользоваться возможностью привлечь новую аудиторию с помощью Reels - людей, которые предпочитают быстро и легко усваиваемый контент. Рилсы также являются отличной платформой для сотрудничества с творческими талантами.
И еще одно: успешные ролики, вероятно, будут размещены на странице «Обзор» - месте, которое более 50% аккаунтов Instagram используют для открытий каждый месяц. Если ваш ролик показан на этой странице, у вас есть огромный шанс представить свой бренд новым подписчикам.
Если такие громкие имена, как Maybelline, Sephora или Louis Vuitton, используют Reels с первого дня, а вы уже используете Instagram для своего бизнеса, почему бы не попробовать Reels?
Убеждены? Далее, вот пять способов использования Instagram Reels в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях:
Делитесь образовательными материалами.
Создание образовательного контента - отличный способ начать работу с Reels. 5 основных процедур по уходу за кожей, секрет приготовления вкусных блинов за 10 минут или 5 советов по укладке юбки - есть так много вещей, которыми можно поделиться со своими подписчиками, которые могут помочь им освоить новый навык.
Рена Авада, владелица Healthy Fitness Meals ( @healthyfitnessmeals ), использовала Reels , чтобы поделиться вкусными, полезными и подходящими для семейного отдыха рецептами, приготовленными из настоящей еды.
Ее видео было коротким, простым и легким для просмотра, что объясняет, почему оно стало популярным. Она также добавила несколько соответствующих хэштегов, таких как #healthy, #snack и #lowcarb.
Продемонстрируйте свою продукцию.
Я уже говорил это раньше, но позвольте мне повторить это еще раз: пользователи могут найти рилсы на специальной вкладке и на странице «Обзор», а это означает, что пользователи Instagram, которые не подписаны на вас, увидят ваш контент - это золото!
Чтобы помочь алгоритму понять, о чем ваш контент, и предоставить его нужной аудитории, используйте хэштеги, наложение текста и описательные подписи. Ниже хороший пример от @elfcosmetics . Обратите внимание, как бренд сосредоточился на преимуществах своего праймера Luminous Putty Primer и использовал смайлики, чтобы наглядно их показать.
Другой пример - от Деборы Руис . Она использовала свой личный аккаунт в Instagram, чтобы опубликовать ролик, демонстрирующий, как она носит ресницы из своего малого бизнеса @deborahcosmestics .
Кроме того, вы можете сотрудничать с влиятельными лицами в Instagram для продвижения своего продукта, как это сделали FLOWER Beauty и Revlon :
Делитесь закулисным контентом
Закулисный контент помогает вашим подписчикам в Instagram понять, кто вы и почему вы продаете то, что продаете. Он представительный, он завоевывает доверие и строит отношения.
Взгляните на два примера ниже. Fast and Food поделилась моментом, когда их сотрудники готовили еду для гостей во время пандемии COVID-19, а Benefit Cosmetics US создали ролик, чтобы показать, как прошел день из жизни их графического дизайнера.
Некоторые закулисные идеи, которые вы можете попробовать:
- Расскажите, как вы выбираете материалы для своего продукта
- Поделитесь процессом изготовления продукции
- Делитесь повседневной жизнью своей команды
- Поделитесь историей своего бренда - как вы пришли к своей бизнес-идее и через что прошли.
Объявите о своих продажах и поделитесь предложениями
Как насчет использования Reels для объявления о ваших продажах и эксклюзивных предложениях? IT Cosmetics US и Tarte Cosmetics успешно применили этот совет, так как они получили много внимания со стороны пользователей Instagram.
Подумайте так: многие бренды добились успеха в TikTok, потому что они показывают свою человеческую сторону и постоянно отказываются быть идеальными, а это именно то, что хотят видеть пользователи TikTok.
Итак, постарайтесь поддерживать тот же уровень аутентичности в своих рилсах. Сосредоточьтесь на оригинальности и веселье, а не на качестве видео. Это может быть выделение индивидуальности персонала или воплощение в жизнь обычных аспектов вашего бренда с помощью музыки и движения. Это приведет к высокой заинтересованности в ваших видеороликах Reels.
Используйте рекламу в Instagram Reels.
С июня 2021 года рекламодатели Instagram могут выбрать Reels в качестве места размещения для своей рекламы в Instagram. Размещение поддерживает 6 рекламных целей:
- Узнаваемость бренда
- Достигать
- Движение
- Установки приложения
- Просмотры видео
- Конверсии
Рекламные ролики предлагают брендам новый способ охватить целевую аудиторию, когда они прокручивают ролики в мышлении, чтобы взаимодействовать с контентом. Неудивительно, что многие бренды уже экспериментируют с размещением рекламы. Вот пример из канадской сети супермаркетов Superstore:
