Пинтерест-манеджер, или удаленный помощник (VA), по моему мнению, обязательно должен сочетать в себе навыки интернет-маркетолога и дизайнера. Добавил бы еще и копирайтера, да текст в Пинтерест вторичен. Ну, почти...
Хорошо, когда ниша для продвижения такая, что достаточно к фоточке прилепить надпись краткое описание и уже тысячи переходов, сохранений и репинов. Например продажа античных статуй, молекулярная кухня или, скажем, параметричческая мебель. Но так бывает не всегда.
Продвижение в Пинтерест это наука и искусство, причем доля искусства даже побольше. Хотя, это же определение можно дать и всему СММ в целом, но в Пинтерест взаимодействие с людьми/подписчиками минимизировано. Побуждение к выполнению целевого действию происходит без непоредственного общения, то есть обратной связи, ответов на комменты, вопросы и прочее. Не существует единственно правильного способа сделать отличный во всех отношениях пин, но давайте будем честными; есть много неправильных способов сделать это!
Пинтерест требует свежего контента. Ежедневно. Вынь да положь! Пять пинов в день, хочешь - не хочешь, а опубликовать надо, желательно качественных. Можно, конечно, и ерунды всякой закрепить, но смысла нет, работать не будет. Для галочки тут действия бессмысленны. А если вдохновения нет, а если выгорвнаие творческое наступило?
Тут на выручку приходят заранее заготовленные и проверенные шаблоны. По моему мнению, как и фото, так и щаблоны лучше собственного изготовления, незаезженные. Что делать если фотоматериала маловато, или на стоке купили (типа, по бедности) всего пару фоточек? Тут надо изловчиться и из одной фотографии понаделать с десятка полтора изображений. Вариантов достаточно много: вырезать кусок, увеличить, уменьшить, отзеркалить, затуманить, обесцветить, плашку прилепить и т.д. тут смекалочка нужна. Я во всем полагаюсь на Photoshop-батюшку (английская версия, конечно)? сколько не пробовал Canva и Crello все не так, что-то.
Кстати, в поисковых запросах в Пинтерест слово эстетика встречается сплошь и рядом, к месту и не к месту. К умениям дизайнера я, безусловно, отношу и умение делать фото, как на фотоаппарат так и смартфон.
Я вообще бы порекомендовал заняться созданием собственного стока или клипарта, на разные темы. Хотя бы яблоки крупным планом и со всех сторон снимайте. И повседневное фото из серии "что вижу, о том пою" тоже пригодится. Зачем? Все потому же, что Пинтерест требует новый контент, ценит свежий контент и лоббирует его.
Фото из бесплатный стоков разобрали уже все и ранжироваться они будут не очень, фото из стоков платных лучше, но еще лучше использовать фото которое НИКОГДА и НИГДЕ не было еще в Интернете. например, когда я продвигал тему садоводства, то отщелкал до тысячи кадров на своей даче, от лопаты до земляного червячка.
Одна из задач работы с аналитикой это на основе неустанного и непрестанного тестирования выявить какие шаблоны пинов (цветовая гамма, компоновка, шрифты) лучше всего работают для данного проекта. Как понять, почему ваш пин "выстрелил", стал вирусным? Аналитика указывает, что он популярнее прочих в стократ но, как понять, он популярен из-за дизайна который вы делали всю ночь, или из-за того, что в нем обещается сезонная скидка в 60% на садовые скульптуры? Тут без помощи интуиции не обойтись.
Использование шаблонов облегчает тестирование, к тому же разрабатывая шаблоны для социальных сетей, вы не только сэкономите время на создании графики (ура!), но также практически не оставите места для отклонения от стиля вашего бренда.
Читать экспертные блоги по Пинтерест маркетингу нужно и полезно, но зачастую обескураживают прямо диаметральные точки зрения. Например, использование хештегов (#хештег), одно мнение, что хештеги официально отменены самой платформой и за их использование можно загреметь в бан, как спамер. В то же время, можно встретить рекомендации, КАК использовать хештеги в 2023 году, от вполне серьезных специалистов отрасли. Тоже и с цветовой гаммой. У одних больше заходит желтый и фиолетовый, другие топят за розовые и оранжевые пастельные варианты. Интересно, правда?
Сочетание шрифтов и компоновка макета для дизайна в интернете отличаются от классического "бумажного" графического дизайна, конечно. Но частенько смотришь ленту для изучения конкурентов по запросу и видишь, что в топе пины на которых преобладают рукописные шрифты или "несерьезные", хотя только что прочитал у спецов из SocialSprout? что атке шрифты надо только чуть-чуть применять. Или, практически официальный догмат, что Пинтерест не любит лица, опровергается почти на каждом шагу.
Когда же дело доходит до маркетинга, нет никаких принуждений к чему-либо, что нужно соблюдать. В конце концов, маркетинг – это экспериментирование! Но, маркетинг Пинтерест, как и любой маркетинг, должен стать для читателей путешествием. Вы должны вести зрителя по пути, который поможет ему понять продвигаемый бренд и увидеть, какую ценность мы можем ему предложить.
Маркетинг Пинтерест — это практика размещения фирменного контента на этой визуальной платформе для повышения осведомленности, связи с вашей аудиторией и привлечения трафика на ваш веб-сайт.
- Клики по ссылкам
- Показы
- Нажатия на пин
- Сохранения
- Вовлечение
