Руководство по брендингу в социальных сетях

Кто-то верит в персональный бренд, кто-то нет, но потолкуем на тему как его сотворить!

Уильям Арруда, «Гуру личного брендинга » и автор книги «Ditch, Dare, Do: 3D Personal Branding for Executives», говорит: «Если вы хотите добиться успеха, вам нужно думать о себе как о личном бренде».

Подобно корпоративному бренду, представляющему конкретную бизнес-сущность, личный бренд - это проявление «вас» на индивидуальном уровне. Но не всем это удается. Если вы боретесь за то, как себя выделить, вам следует начать с социальных сетей.

Социальные сети - это мощный инструмент для установления личности, построения вашего имиджа и выделения в своей отрасли.

Он используется маркетологами во всех сферах как ключевой инструмент брендинга.

Персональный брендинг в социальных сетях становится все более и более важным из-за множества преимуществ, которые он приносит для достижения деловых и профессиональных целей.

Но вы не можете создать свой личный бренд за один день. Это требует постоянных усилий и правильного сочетания тактик. Вот несколько полезных советов, которые помогут вам понять, как продвигать себя в социальных сетях.

Определите цели своего брендинга

Очень важно определить, чего вы хотите достичь с помощью своего личного бренда. Вы должны поставить цель для своего брендинга. Хотите начать новый бизнес? Или выделите свой бренд / продукты / услуги среди существующих конкурентов? Или получить больше прибыли за счет увеличения продаж?

Как только вы поймете, чего хотите достичь, вы сможете сформировать соответствующий план продвижения своего бренда в социальных сетях.

Например, предположим, вы хотите, чтобы люди признали ваши профессиональные навыки и повысили ваши шансы на открытие новых возможностей трудоустройства в вашей сфере деятельности. В этом случае вы можете сосредоточиться на создании своего профиля в LinkedIn.

Если вы хотите, чтобы вас узнала более широкая аудитория, вам следует создать свой профиль в Twitter с помощью влиятельных твитов, которые могут привлечь огромное количество подписчиков. Если вы специализируетесь на фотографии, то Instagram для вас. Если вы являетесь экспертом в области декоративно-прикладного искусства, Pinterest должен быть вашим идеальным местом.

Определите свои области знаний

Следующим важным шагом в личном брендинге в социальных сетях является определение ваших специальностей. Это поможет вам определить свой бренд.

Будь то ваш личный или деловой бренд, вам необходимо продемонстрировать, что вы отстаиваете и как люди должны вас узнавать.

Включите свои интересы и навыки во все описания своего профиля в социальных сетях. Они будут служить ключевыми словами, которые помогут вашему бренду появиться в релевантных результатах поиска, когда люди будут искать такую информацию.

Например, посмотрите, как влиятельный визажист Худа Каттан описывает себя в Instagram.

Разработайте сильное заявление о бренде

Когда вы рекламируете себя в социальных сетях, вы хотите, чтобы аудитория знала вас, чтобы чувствовать себя лучше. Когда кто-то чувствует себя связанным с брендом или личностью, у него больше шансов доверять. Заявление о бренде - это один из способов связаться с вашей аудиторией кратко, но четко определив вас как бренд. Создавая заявление о бренде, помните, что оно должно подчеркивать вашу область знаний, ценности, которые вы отстаиваете, миссию, которую хотите выполнить, и видение, которое вы воплощаете.

Заявление о бренде помогает каждой компании занять позицию в обществе или на рынке в целом. Но это не только для бизнеса. Есть много известных личностей, у которых есть собственный бренд.

Теперь вопрос: должно ли заявление вашего бренда быть проявлением только вас и ваших возможностей? Не обязательно. Заявление о личном бренде работает лучше всего, когда оно отражает интересы людей, которых вы пытаетесь достичь. Это должно помочь вам связаться с вашей целевой аудиторией.

Джефф Буллас, например, призывает свою аудиторию «побеждать в бизнесе и жизни в цифровом мире».

Вы можете увидеть то же утверждение на его фотографии в заголовке Twitter.

Будьте вездесущими

При личном брендинге в социальных сетях важно иметь сильное присутствие в Интернете. Идеально иметь несколько каналов социальных сетей, по которым вы можете охватить свою целевую аудиторию. В идеале вы должны иметь личный блог и учетную запись в каждой из ведущих учетных записей социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter. Кроме того, вам также следует попробовать создать канал YouTube на случай, если вы собираетесь создавать видеоконтент.

Разработайте стратегию личного брендинга

Как и стратегия корпоративного брендинга, ваш личный брендинг в социальных сетях должен включать последовательную контентную стратегию. Если ваша цель - привлечь трафик на свой сайт, вам следует сосредоточиться на разработке качественного контента, который вы хотите, чтобы люди время от времени читали и делились.

Вы должны создать календарь контента, решая, что и когда публиковать.

Кроме того, социальные сети - это платформа для взаимодействия. Таким образом, вы не можете продвигать свой бизнес все время. Чтобы бороться с этим, продвигая себя в социальных сетях, вам нужно создать репутацию. Ваш личный бренд должен предлагать вам больше как личности, полагаясь на ваш опыт, знания и навыки.

Обеспечьте единообразие голоса, имиджа и тона вашего бренда

Вы сможете создать лучший и более эффективный личный бренд, если будете последовательны в своем голосе и сообщениях о бренде по всем каналам социальных сетей. Решая, как брендировать себя в социальных сетях, вы должны продвигать себя таким образом, чтобы люди могли легко вспомнить ваш бренд. Примером этого может быть согласованный логотип с согласованными элементами дизайна.

Например, если ваш личный блог оформлен с использованием красной темы, следите за тем же взглядом на своих страницах в Facebook и Instagram. Люди узнают вас по постоянным изображениям профиля и логотипу, который использует ваш личный бренд.

Давайте посмотрим на стратегию брендинга Брайана Дина, гения линкбилдинга, который создал личный бренд через свой сайт Backlinko . Вот скриншот того, как выглядит веб-сайт бренда.

А вот как выглядит его профиль в Twitter:

Его изображение в заголовке имеет тот же зеленый фон и логотип Backlinko, и он использует ту же фотографию профиля, что и на веб-сайте. Эту же тему можно увидеть и на его странице в Facebook.

Создавайте и делитесь отличным контентом

Создание и распространение высококачественного контента при продвижении своего бренда в социальных сетях всегда поднимает ваш бренд в глазах Google. Это также способствует лучшему взаимодействию, потому что люди любят читать и делиться важной информацией. Таким образом, помимо создания собственного контента, вы также должны регулярно делиться контентом, созданным из авторитетных источников в вашей отрасли.

Регулярно обновляйте ссылки в вашем профиле

Также очень важно убедиться, что у вас есть самая свежая информация обо всех ваших социальных сетях и ссылках на веб-сайты. Персональный брендинг в социальных сетях подразумевает, что ваша аудитория считает вас актуальным. Обновление любых ссылок на профили поможет продвигать ваши последние работы, а также поможет привлечь больше трафика в ваши сети.

Импортируйте ваши контакты

Импорт контактов из Gmail и телефонной книги поможет вам связаться со многими людьми в социальных сетях и увеличить количество подписчиков.

Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей

Различные платформы в последние годы предоставили пользователям дополнительные функции для лучшего взаимодействия с их аудиторией. При продвижении своего бренда в социальных сетях не бойтесь использовать такие инструменты, как ежедневные истории, чтобы держать вашу аудиторию в курсе обновлений вашего бренда в режиме реального времени. Исследования показали, что сюжеты на сайтах социальных сетей растут в 15 раз быстрее, чем новостные ленты, и этим уже пользуются более одного миллиарда пользователей. Эти ежедневные истории размещены на нескольких сайтах, включая Facebook, Instagram, Snapchat, WhatsApp и YouTube. Вы сможете держать свою аудиторию в курсе событий в любое время на любой платформе.

Будьте активными и отзывчивыми во всех своих социальных сетях

Взаимодействие с аудиторией с помощью вопросов, обсуждений, комментариев, ответов и т. Д. Может творить чудеса при продвижении себя в социальных сетях. Это может помочь вам построить прочные отношения со своей аудиторией, обеспечивая лояльность ваших подписчиков к вашему бренду.

Рэнд Фишкин , например, очень отзывчив к людям, которые пишут ему в Твиттере.

Присоединяйтесь к нишевым группам

Находите группы, относящиеся к вашей области знаний, и присоединяйтесь к ним. Эти группы помогают расширить ваши знания, развить новые идеи, проверить свои навыки и укрепить уверенность. Они дают вам возможность расширить свою сеть и построить отношения с единомышленниками. Это важная ступенька в построении вашего личного бренда.

Определите влиятельных лиц и взаимодействуйте с ними

Решая, как брендировать себя в социальных сетях, подумайте о партнерстве с влиятельным лицом. Инфлюенсеры - правители социальных сетей. Растущая популярность социальных сетей сделала их наиболее востребованным каналом для кампаний по созданию бренда и продвижению.

Эти влиятельные лица - люди с большим количеством последователей. Они регулярно активны в социальных сетях и поддерживают интерес аудитории своим творческим контентом.

Сотрудничество и связь с ключевыми влиятельными лицами в вашей нише может помочь в ваших усилиях по созданию бренда . Влиятельные лица связывают вас со своими подписчиками через контент, созданный о вашем бренде. Это придает аутентичность и авторитет вашему личному бренду в социальных сетях, помогая завоевать доверие целевой аудитории.

Люди доверяют влиятельным лицам и следуют их рекомендациям. Когда влиятельные лица говорят о вашем бренде в социальных сетях, они становятся голосом вашего бренда. Это может помочь вам повысить узнаваемость бренда и привлечь на ваш сайт релевантных потенциальных клиентов / посетителей.

Однако важно установить контакт с правильными влиятельными лицами для достижения ваших целей в области брендинга.

Ваши усилия будут напрасными, если ваши партнерские отношения не имеют отношения к вашей нише или области знаний. Используйте программное обеспечение для маркетинга влияния, такое как Grin, чтобы найти и связаться с соответствующими влиятельными лицами, которые могут помочь вам в ваших усилиях по личному брендингу в социальных сетях.

Используйте аналитику социальных сетей, чтобы оценить свою стратегию брендинга

Чтобы продвигать себя в социальных сетях, нужно приложить много усилий, и вы захотите убедиться, что результаты этого времени и усилий отражают это. Вы можете проверить аналитику социальных сетей, чтобы узнать, работает ли ваша стратегия личного брендинга. Это поможет вам понять, работаете ли вы с нужной аудиторией и слышат ли вас. Если нет, вам нужно будет поработать над диверсификацией вашей контентной стратегии, чтобы лучше влиять на пользователей социальных сетей.

Станьте влиятельным лицом

Налаживайте прочные отношения с инфлюенсерами в социальных сетях, чтобы в конечном итоге стать одним из них. Стремитесь создать своих поклонников, делясь соответствующим контентом и общими интересами, и заставьте свою аудиторию почувствовать себя важной, написав для них. Таким образом, вы сможете создать свою собственную репутацию на желаемой платформе и добиться успеха в своем личном бренде в социальных сетях.

Последние мысли

Ответ на вопрос «как брендировать себя в социальных сетях» начинается с того, что вы становитесь лидером. Для этого вам нужно произвести впечатление в ваших социальных кругах и сообществах. Вам также необходимо будет участвовать в ведущих каналах связи, таких как Twitter, LinkedIn, Facebook, Google+, Snapchat и т. д.

Социальные сети - лучшая платформа для создания вашего личного бренда. Он бесплатный, обширный и имеет огромный потенциал для подключения вас к глобальной аудитории. Воспользуйтесь советами, обсуждаемыми в публикации, чтобы начать использовать социальные сети в своих усилиях по личному брендингу.

Источник: Forbes

10 шагов по созданию личного бренда

 

Общение в Интернете позволяет вам создать онлайн-образ, который отражает ваши личные ценности и профессиональные навыки. Даже если вы используете социальные сети лишь изредка, контент, который вы создаете, публикуете или на который реагируете, попадает в эту общедоступную версию. То, как вы ведете себя в сети, теперь так же важно, как и ваше поведение в офлайне.

Создание личного бренда в социальных сетях требует некоторой работы, но это может дать вам следующую возможность трудоустройства или помочь вам установить ценные связи. Выполните десять шагов ниже, чтобы убедиться, что ваш онлайн-брендинг работает на вас.

1. Полностью обновите свои учетные записи в социальных сетях

Решите, на каких учетных записях в социальных сетях вы собираетесь сосредоточиться, и удалите все старые учетные записи, которые вы больше не используете. Для сетей, которые вы будете использовать, убедитесь, что вся ваша информация является полной и точной. Это поможет вам увеличить трафик в сети, в которых вы хотите продемонстрировать свою работу. Он также может удалить любой потенциально «сомнительный» контент прошлых лет, который не оказывает положительного влияния на ваш профессиональный имидж.

2. Определите свою область знаний

Каждый в чем-то является экспертом - будь то контент-маркетинг или энциклопедические знания о любимом телешоу. Не пора ли вам еще немного поэкспериментировать? Какой тип контента вы создали, на что ваши подписчики откликнулись больше всего? Можете ли вы воспроизвести это с другим подобным контентом? Чем больше уникального и увлекательного контента вы создадите по выбранной вами теме, тем больше ваши подписчики начнут думать о вас как о лидере в выбранной вами области.

3. Упростите публикацию сообщений с помощью приложений

Забытые пароли, загруженные рабочие места и создание контента; поддержание присутствия в сети может занять много времени; но есть много приложений для социальных сетей, которые облегчают жизнь. Например, такие приложения как SMMplanner или Sprout , Buffer и Hootsuite подключаются к вашим социальным сетям и позволяют публиковать сообщения в разных социальных сетях и планировать публикации; устравнив необходимость входить на несколько веб-сайтов. Большинство крупных социальных сетей, включая Twitter, LinkedIn и Facebook, совместимы с этими приложениями.

4. Публикуйте контент на регулярной основе

В первые дни существования социальных сетей чем больше вы писали, тем больше вы могли привлечь подписчиков и увеличить охват. Однако сегодня чрезмерная публикация приводит к усталости и раздражению. Вы хотите, чтобы линии общения со своей аудиторией оставались открытыми, но вы также не хотите рассеиваться настолько, чтобы выглядеть отчаявшимся. Лучшее решение для частных лиц - 3-4 раза в неделю.

Как объясняет Майкл Нойс , основатель Entrepreneur Coach: «Еженедельная публикация в Твиттере или ежемесячная фотография в Инстаграм почти ничего не дадут. По этой причине лучше всего сосредоточиться на двух или трех тщательно отобранных социальных сетях и попытаться проявить активность в них, а не публиковать время от времени в полдюжине ».

Будут дни, когда вы не будете публиковать сообщения, и это нормально. Проанализируйте данные, связанные с вашими сообщениями, и определите шаблон, который вам подходит. Если у вас возникли проблемы с поиском контента, которым можно поделиться, и вы хотите получить больше информации о том, что популярно среди пользователей, попробуйте выполнить поиск по хэштегу в Twitter, используя сайты агрегаторов новостей, такие как Feedly , или подписавшись на Google Alerts .

5. Создавайте и курируйте интересный контент.

Публикация (или курирование ) чужого контента - всегда разумный поступок, но это не все, что вам нужно делать для создания своего личного бренда. Вам также необходимо поделиться контентом, который вы написали сами, чтобы продемонстрировать свой опыт в своей отрасли. Этот тип контента показывает, что вы знаете о последних тенденциях в этой отрасли и о том, как она развивается.

Создание увлекательного контента означает свежий подход к типам обновлений, которыми вы делитесь в своей сети. Не бойтесь время от времени рассказывать о своих достижениях или даже добавлять интересные факты о своей личной жизни (подходят такие темы, как путешествия, хобби и т. д.). В конце концов, социальные сети - это прежде всего люди. Совместное использование некоторой части этой информации дает вашей аудитории представление о том, кто вы на самом деле и что вы собираетесь делать - просто убедитесь, что вы не делитесь чрезмерно и не рассказываете о себе.

Если вы хотите поговорить о своем работодателе в Интернете, убедитесь, что вы ознакомились с рекомендациями вашей компании в отношении социальных сетей, прежде чем делать это. Многие компании поощряют сотрудников делиться своим контентом, но другие могут очень строго запрещать сотрудникам пропагандировать их бренд. Свяжитесь с вашим отделом кадров для получения дополнительной информации.

6. Импортируйте свои контакты

Вы можете быть удивлены, увидев, сколько людей вы уже знаете в социальных сетях, которые вы используете. Могут быть десятки или даже сотни людей, с которыми вы еще не связались. Импортируйте контакты электронной почты из Gmail или Outlook или контакты из телефонной книги в социальные сети, чтобы узнать, сколько контактов вам не хватает. Linkedin, Instagram, Facebook и Twitter позволяют бесплатно импортировать определенное количество контактов.

7. Сохраняйте позитивный настрой Теперь вы знаете , некоторые из вещей , которые вы должны делать в социальных медиа, чтобы построить лучшее социальное впечатление для себя, но вы знаете , что не делать , чтобы сохранить это впечатление положительное один? Думайте о своих взаимодействиях в социальных сетях и создании контента как о части резюме вашей работы и отражении вашего профессионального отношения и личности в целом. Избегайте подстрекательских религиозных или расовых комментариев и будьте осторожны, делая политические комментарии, которые другие могут счесть оскорбительными. Если вас беспокоит то, что вы не можете выражать свое мнение в той степени, в которой вы хотите, рассмотрите возможность создания двух наборов учетных записей в социальных сетях: одну для личного использования (говорите все, что хотите), а другую для личного использования (в которой ваши ответы и публикации сильно рассчитаны). Держите свои личные страницы закрытыми только для близких друзей и семьи, и используйте свои профессиональные учетные записи для создания новых связей и возможностей карьерного роста.

8. Находите группы и присоединяйтесь к ним Facebook и LinkedIn предлагают тысячи возможностей присоединиться к группам, посвященным конкретным отраслям или темам. Используйте панель поиска в каждой сети, чтобы найти группы, связанные с вашей конкретной областью знаний, тогда вы сможете поделиться своими мыслями и укрепить авторитет вокруг своего личного бренда. Имейте в виду, что отраслевые группы могут быть переполнены вашими конкурентами, поэтому небольшие тематические группы могут быть более плодотворными с точки зрения охвата вашей аудитории.

Группы в социальных сетях могут помочь вам:

• - Принять вызов и мотивировать себя
• - Подтолкнуть вас к достижению целей
• - Найти идеи
• - Получать обратную связь
• - Стать увереннее
• - Расширить свои навыки
• - Проверить свои знания
• - Развить лидерские качества
• - Помочь другим
• - Сделать добро
• - Завести друзей
• - Открыть для себя новые возможности

Став участником предпочитаемых вами групп в социальных сетях, не бойтесь участвовать в обсуждениях и делиться своими уникальными идеями. Иногда бывает трудно вспомнить, что такое социальные сети. Так что не бойтесь разговаривать. Если вы просто присоединитесь к группе и не будете участвовать в ней, вы не получите ни одного из перечисленных выше преимуществ. С другой стороны, проявив свою отзывчивость, вы сможете создать свой личный бренд в более крупных сообществах, помимо вашего собственного.

9. Сохраняйте единообразие голоса, образа и тона вашего бренда.Вы, наверное, уже поняли, что важно придерживаться определенного образа. Если популярный политический обозреватель внезапно и радикально поменяет партию, несомненно, он или она потеряют множество поклонников в мгновение ока. Вы также должны придерживаться своих идей и способов их представления, чтобы вы запомнились и заслуживали доверия. Восприятие тона голоса, который лучше всего подходит для вашего бренда, может повлечь за собой некоторые методы проб и ошибок, но есть личные руководства по брендингу, которые вы можете использовать, чтобы определить, что лучше всего подходит для вас. Это не так просто, как сказать «Я хочу быть смешным», вам нужно развивать свои идеи, чтобы поддержать свой подход. Следование руководящим принципам вашего бренда помогает контролировать восприятие людей. Вы можете нанести ущерб безупречной репутации, если в одном из ваших профилей появится контент или изображения, которые не соответствуют голосу вашего бренда.

10. Изучите инфлюенсеров Связь с влиятельными людьми и сотрудничество с ними - отличный способ заявить о своем бренде, но на это нужно время. Вы должны потратить время на развитие отношений с влиятельными людьми, прежде чем они увидят в вас эксперта. LinkedIn - отличное место, где можно найти и пообщаться с другими экспертами в вашей отрасли, как и несколько инструментов маркетинга влияния . Как только вы найдете лидеров мнений в вашем районе, проанализируйте их сети, их привычки и контент, чтобы определить, что вы могли бы сделать лучше. Обратите внимание на то, как их подписчики реагируют на то, что они публикуют, и изучите передовой опыт их личных стратегий брендинга и их выполнения.

Заключение Создать личный бренд в социальных сетях непросто. Чтобы добиться успеха, требуется много размышлений и исследований. Дело не в том, как вы выглядите или где вы живете, а в том, что вы отстаиваете и чего следует ожидать людям, когда они видят, что вы разместили новый контент. Думайте о долгосрочной перспективе и не забывайте отмечать, что работает, а что не работает, и при необходимости корректируйте.