Как часто публиковать сообщения в социальных сетях в 2021 году

 Как найти в соцсетях баланс между рассылкой спама и забвением от подписчиков?

Правильная частота публикации может помочь вам заинтересовать вашу аудиторию, но каждая платформа (и учетная запись) имеет свои собственные передовые практики.
Стейси Маклахлан16 июня 2021 г. Hootsuite blog
Это вопрос, с которого началась тысяча бессонных ночей: «Как часто мне следует публиковать сообщения в социальных сетях?»
Конечно, успешная стратегия в социальных сетях - это гораздо больше, чем просто публикация оптимального количества раз: это не волшебная формула, давайте разберемся.
Тем не менее, есть большое давление, чтобы найти эту золотую середину. Вы не хотите перегружать своих подписчиков или чувствовать, что вы рассылаете спам в ленте новостей. Вы также не хотите, чтобы вас забыли или упустили возможности для раскрытия информации.
Но сколько это - перебор? А сколько мало? 
Что ж, хорошие новости: вы можете остановить спираль паники в социальных сетях. У нас есть вся необходимая информация о том, как часто вы должны публиковать сообщения в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, чтобы действительно оптимизировать охват, не раздражая ваших подписчиков.
Мы углубились в исследование и попросили нашу команду в социальных сетях найти идеальное количество публикаций в день (или неделю) для каждой платформы. Вот краткое изложение того, что мы обнаружили, но читайте более подробные сведения:
• На Instagram , разместить между 3-7 раза в неделю .
• На Facebook публикуйте сообщения 1-2 раза в день .
• В Twitter публикуйте от 1 до 5 твитов в день .
• В LinkedIn публикуйте сообщения от 1 до 5 раз в день .
Каждая учетная запись в социальных сетях уникальна, поэтому тестирование и анализ ваших результатов является ключевым моментом. Но продолжайте читать, чтобы получить подробное описание некоторых общих практических правил, которые можно использовать в качестве отправной точки ... тогда вы можете начать великий эксперимент.

Как часто публиковать посты в Instagram

Обычно рекомендуется публиковать сообщения в ленте Instagram 2–3 раза в неделю, но не чаще 1 раза в день. Истории можно публиковать чаще.
Во время недели создателей Instagram в июне 2021 года глава Instagram Адам Моссери предложил публиковать 2 сообщения в ленте в неделю и 2 истории в день - это идеально для создания подписчиков в приложении.
Чтобы не отставать от конкурентов (или заклятых врагов!), Вероятно, полезно отметить, что компании размещают 1,56 сообщений в своей ленте в день. Это может показаться много, но календарь контента в социальных сетях может помочь сделать регулярные публикации проще простого!
Текущая стратегия команды Hootsuite по социальным сетям состоит в том, чтобы просто публиковать сообщения в основной ленте 2–3 раза в неделю и в историях 2–3 раза в неделю.
«Подумайте, как часто ваша аудитория хочет получать от вас известия», - говорит Брайден Коэн, руководитель группы социального маркетинга. «Сосредоточьтесь на построении регулярной каденции: вы можете увеличить количество подписчиков в 2 раза, просто публикуя сообщения каждую неделю последовательно, по сравнению с теми, кто публикует сообщения реже, чем один раз в неделю».
Ключевые статистические данные Instagram, о которых следует помнить при публикации:
• Instagram посещают 3,76 миллиарда каждый день.
• 500 миллионов человек используют Истории каждый день
• В среднем пользователь проводит в Instagram 30 минут в день.
• 81% людей используют Instagram для поиска товаров и услуг.
• 63% американских пользователей хотя бы раз в день проверяют Instagram

Как часто публиковать сообщения в Facebook

Обычно рекомендуется размещать посты 1 раз в день, но не чаще 2 раз в день.
На самом деле, некоторые исследования даже обнаружили падение вовлеченности, если вы публикуете больше… так что не расстраивайтесь после этого. Стремитесь к качеству, а не к количеству.
Средняя страница Facebook публикует 1,55 сообщений в день . Итак, для социальных целей Hootsuite достаточно 1-2 постов в день.
«Ежедневная публикация будет увеличивать количество подписчиков в 4 раза быстрее, чем публикация реже одного раза в неделю. Имеет смысл: больше наглядности », - говорит Брайден.
Чтобы регулярный контент продолжал поступать, рекомендуется создать календарь контента, чтобы он оставался организованным. Попробуйте наш бесплатный шаблон календаря контента или поиграйте с инструментом Hootsuite Planner.
Ключевые статистические данные Facebook, о которых следует помнить при публикации:
• Facebook - третий по посещаемости веб-сайт в мире
• Более половины американских пользователей проверяют Facebook несколько раз в день.
• В среднем пользователь тратит на Facebook 34 минуты в день.
• 80% людей заходят на платформу только с мобильных устройств

Как часто публиковать сообщения в Твиттере

Обычно рекомендуется публиковать 1-2 раза в день, но не чаще 3-5 раз в день.
Конечно, есть много опытных пользователей… аккаунты, публикующие 50 или 100 раз в день. Если у вас есть время, мы, конечно, не остановим вас.
Но для того, чтобы ваш бренд оставался активным и заинтересованным в Твиттере, вам действительно не нужно отказываться от всего и делать твиты на концерте FT.
Фактически, для общего канала @Hootsuite (где аудитория - это последователи, клиенты и потенциальные клиенты) команда Hootsuite ежедневно публикует одну ветку из 7-8 твитов плюс еще один пост. На нашем канале @hootsuitebusiness (направленном на поддержку корпоративных инициатив) они делают от 1 до 2 твитов в день.
Для команды этого более чем достаточно, чтобы стимулировать вовлеченность и рост.
Помните, что, как бы часто вы ни писали, лучше всего следовать правилу третей:
• ⅓ твитов продвигают ваш бизнес
• ⅓ делиться личными историями
• ⅓ информативные идеи от экспертов или влиятельных лиц
Ключевые статистические данные Twitter, о которых следует помнить при публикации:
• Четверть американских пользователей проверяют Twitter несколько раз в день.
• Время просмотра в Twitter увеличилось на 72% по сравнению с прошлым годом.
• 42% американских пользователей хотя бы раз в день проверяют Twitter.
• Среднее время, которое пользователь проводит в Твиттере, составляет около 15 минут за одно посещение.

Как часто публиковать сообщения в LinkedIn (заблокирован в РФ)

В LinkedIn обычно рекомендуется публиковать сообщения не реже одного раза в день и не чаще 5 раз в день.
Сам LinkedIn видел, что бренды, которые публикуют сообщения раз в месяц, получают подписчиков в шесть раз.быстрее, чем те, кто менее заметен. Эта модель продолжается и с более частыми публикациями: компании, которые публикуют еженедельные публикации, видят в два раза больше вовлеченности, в то время как группы, которые публикуют ежедневные публикации, набирают еще большую популярность.
Hootsuite, как правило, попадает в более частый конец этого спектра ... на самом деле, социальная команда увеличила количество своих ежедневных публикаций в LinkedIn в 2021 году: с двух постов в день до трех, а иногда и до пяти, в зависимости от кампаний и событий.
«Увеличение частоты публикаций также означало повышение уровня вовлеченности» , - говорит Иэн Библ, стратег по социальному маркетингу. «Однако это больше отражает тип контента, который мы создаем. Как правило, если вы увеличиваете частоту вращения педалей, есть большая вероятность, что вы увидите снижение уровня вовлеченности, так как появляется больше контента. Поскольку мы наблюдаем рост, это показывает, что контент, который мы создаем, более актуален для нашей аудитории и более интересен. «
Чтобы убедиться, что ваша стратегия публикации соответствует вашим целям взаимодействия, отслеживайте аналитику LinkedIn с помощью инструмента управления социальными сетями.

Ключевые статистические данные LinkedIn, о которых следует помнить при публикации:
• 40 миллионов человек используют LinkedIn для поиска работы каждую неделю
• Компании, которые еженедельно публикуют сообщения в LinkedIn, видят в 2 раза более высокий уровень вовлеченности
• 12% американских пользователей проверяют LinkedIn несколько раз в день
Как узнать лучшую частоту публикаций в социальных сетях
Как и в случае со всеми социальными вещами, поиск лучшей частоты для публикации на любой платформе потребует некоторых проб и ошибок.
«Я лично всегда находил тему о том, сколько раз в день я должен публиковать немного переоценки и определенно второстепенный по отношению к качеству публикуемого контента», - говорит Ииан.
«Увеличение ключевых показателей эффективности, таких как клики и высококачественные взаимодействия (комментарии и репосты вместо лайков), в основном связано с тем, увеличивает ли часть контента ценность для меня как читателя».
Вкратце: качество контента важнее, чем частота. Хотя публикация большего количества контента может в некоторой степени помочь, чем более релевантным и полезным будет ваш контент для аудитории, тем лучше будут работать ваши социальные каналы.
«Подобно тому, как органический поиск перешел от сосредоточения на ключевом слове к цели, стоящей за ключевым словом, то же самое можно сказать и о социальных сетях», - добавляет Ииан. «Социальные алгоритмы в настоящее время делают упор на типы контента, который предоставит пользователю ценность, а не просто показывает пользователю все, что публикуется. 

Как запланировать публикации в социальных сетях?

Вот и все: на этот большой пикантный вопрос нет идеального ответа, но, по крайней мере, у вас есть с чего начать.

3 (три) способа создать более сильный личный бренд в социальных сетях

 Активное присутствие в социальных сетях - залог вашего долгосрочного карьерного роста. Согласно опросу, проведенному платформой для набора персонала Tallo, 87% респондентов поколения Z карьерное значение личного брендинга в Интернете. Эти конкурентоспособные молодые работники и будущие служащие заставляют кандидатов любого возраста продвигать свои личные бренды в Интернете.

Уильям Арруда - соучредитель CareerBlast и автор книги Digital YOU: Real Personal Branding in the Virtual Age .

Независимо от того, на каком этапе карьеры вы находитесь, вы можете использовать социальные сети в своих интересах, чтобы улучшить свой личный бренд. Вот три стратегии, которые помогут.

1. Не ограничивайтесь LinkedIn (запрещена в РФ)

Большинство людей полагают, что когда дело доходит до карьерного роста, единственная платформа социальных сетей, на которую стоит тратить время, - это LinkedIn (запрещена в РФ). Это миф. Хотя любой, кто меня знает, слышал, что я рекламирую LinkedIn  (запрещена в РФ) как важную отправную точку (с более чем полмиллиардом пользователей по всему миру!), Есть реальная сила в дополнении его - пока ваше изображение и обмен сообщениями остаются единообразными на всех платформах и ваши цели адаптированы к тому, что у каждого получается лучше всего . Например, LinkedIn (запрещена в РФ) действительно необходим для создания вашего первого впечатления от цифровых технологий и расширения вашей профессиональной сети, но Twitter идеально подходит для обмена опубликованным вами контентом и начала обсуждения. Следует ли вам профессионально присутствовать на всех основных социальных платформах? Это зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.

Брайан Фриман, генеральный директор и основатель платформы микровинфлюенсеров Heartbeat, считает ошибкой упускать из виду новые модные платформы, такие как TikTok, если вы хотите увеличить свою аудиторию. «TikTok позволяет легче, чем любая другая платформа, стать вирусной и получить новых подписчиков, а затем передать эту подписку на другие платформы социальных сетей, где вы присутствуете», - говорит он . «Будь то Instagram, Twitch, Twitter или YouTube, вы можете стать вирусным в TikTok и одновременно получить тысячи новых подписчиков на второй платформе». Большинство пользователей социальных сетей работают на нескольких платформах. Когда кто-то решает подписаться на вас в одном приложении, подпишитесь на него в ответ, а затем подпишитесь на него в другом приложении, чтобы завоевать их взгляды в социальных сетях.

2. Расскажите о своем опыте

«Интеллектуальное лидерство» - это термин, часто используемый в мире контент-маркетинга для описания контента, создаваемого руководителями компании, стремящимися позиционировать себя как экспертов в отрасли или тематической области. Он может принимать множество форм, но его цель всегда состоит в том, чтобы укрепить доверие к брендам (личным и корпоративным), которые его производят и подписывают, - и обычно это довольно эффективно. Хорошие новости: это может сработать и для вас.

В то время как публицисты рекламируют средства массовой информации, прося журналистов писать о своих клиентах, интеллектуальное лидерство позволяет вам стать автором этого освещения не только путем публикации вашего контента в традиционных СМИ, но и путем публикации его в социальных сетях. Если вы в чем-то эксперт, дайте миру об этом знать, поделившись своими знаниями и идеями. Выступления на конференциях, работа в советах директоров и взаимодействие с журналистами и другими влиятельными лицами в вашей области знаний, конечно, позволит вам учиться у других и обучать их, а также познакомит вас с людьми, которые могут помочь вам достичь личных и личных целей. профессиональные цели. Но принимая проактивный подход к обмену опытом в социальных сетях показывает миру, что вы открыты для профессионального взаимодействия и готовы отвечать на вопросы. Участвуйте в групповых обсуждениях, давайте вдумчивые комментарии к соответствующим сообщениям и постарайтесь познакомить других с полезными ресурсами, и вы будете удивлены возможностями, которые появятся на вашем пути.

3. Защитите свою организацию.

Вы серьезно относитесь к своей карьере, поэтому хотите, чтобы к вам относились серьезно - будь то в вашей нынешней компании или в той, к которой вы стремитесь присоединиться. Ваши учетные записи в социальных сетях, если они систематически и профессионально брендированы, обеспечивают платформу для вашей компании или колледжа, чтобы получить бесплатный PR, который может помочь как в продажах, так и в найме. Кроме того, изображая своих коллег и сотрудников в позитивном свете, вы укрепите свой имидж как члена команды, заботящегося о будущем вашей организации. Это то, что хочет видеть каждый работодатель.

Дуг Уилбер, генеральный директор Gremlin Social, решения для социальных сетей для банков, понимает силу социальных продаж (брендированный контент, размещаемый в учетных записях сотрудников). «Когда сотрудники делятся своим положительным опытом работы в своих личных аккаунтах, они становятся мощными инструментами найма, которые могут привлечь потенциальных кандидатов и увеличить удержание сотрудников», - говорит он . В свою очередь, сотрудники также получают выгоду от защиты бренда. Когда у вас есть надежный личный бренд в Интернете, ваши слова имеют больший вес для потенциальных клиентов и других внешних контактов, а это означает, что вы, вероятно, добьетесь большего успеха в своей повседневной роли.

Прокрутка в социальных сетях не должна быть бессмысленной или непродуктивной. Фактически, социальные платформы дают вам возможность создавать и использовать возможности, которые были бы запрещены всего десять лет назад. Начните с трех приведенных выше стратегий, и вы будете поражены, увидев, насколько далеко может зайти ваш личный бренд.