Джессика Фостер / 11 ноября 2020 г. / Читать 13 мин
Хотите больше трафика с Pinterest? Следуйте этим советам Pinterest по SEO, чтобы оптимизировать свой профиль, увеличить количество кликов и привлечь трафик на свой сайт.
Pinterest — мощная, но очень недооцененная платформа, когда речь идет о привлечении трафика как для блоггеров, так и для бизнеса.
Pinterest часто ассоциируется со статьями с рецептами, практическими рекомендациями и блогами о путешествиях, но, тем не менее, он охватывает широкий круг тем и является важным источником органического трафика во многих отраслях.
Обладая более чем 442 млн активных пользователей в месяц, Pinterest представляет неиспользованный Opportunity для владельцев бизнеса и профессионалов SEO , которые хотят увеличить их число трафика.
В качестве освежающей альтернативы Google, Facebook и Amazon Pinterest предоставляет простор для творчества и рассказывания историй, гордясь тем, что является уникальной платформой, где Pinners могут открывать для себя новые идеи, предприятия и блоги.
Хотя он отличается от Google или Bing, многие проверенные временем тактики SEO все еще верны.
В этом руководстве вы найдете несколько проверенных советов по поисковой оптимизации Pinterest, а также некоторые перспективные стратегии, которые помогут вам максимально использовать возможности этой динамической платформы.
Что такое Pinterest SEO? Pinterest SEO включает оптимизацию вашего профиля и веб-сайта Pinterest для получения большего количества органического (и, если хотите, платного) трафика с Pinterest.
Основное отличие Pinterest от Google от Google заключается в том, как определяются целевые «ключевые слова», которые затем используются для оптимизации профиля.
Кроме того, факторы ранжирования в Pinterest больше связаны с показателями вовлеченности и репостами в социальных сетях, чем с обратными ссылками и техническим SEO.
Однако эти оставшиеся элементы часто являются естественными побочными продуктами большого содержания .
Имея это в виду, ниже приведены 12 советов по оптимизации вашего профиля Pinterest для успеха SEO.
1. Начните с основ
Прежде чем мы перейдем к более захватывающим аспектам SEO в Pinterest, сначала немного о домашнем хозяйстве.
Прежде чем приступить к закреплению, вам необходимо убедиться в соблюдении следующих условий:
Создать бизнес-аккаунт Начните с создания учетной записи Pinterest Business .
(Если у вас уже есть личная учетная запись, вы можете просто преобразовать ее в бизнес-аккаунт.)
Это даст вам доступ к Pinterest Analytics и Pinterest Ads Manager.
Выберите удобное для SEO имя пользователя Ваше имя пользователя будет включено в URL-адрес вашего профиля, поэтому стоит подумать, что ваша аудитория может искать.
Оптимизируйте свой профиль Заполните раздел «о себе» соответствующими деталями и включите логотип компании с высоким разрешением.
Это упростит людям поиск и сохранение ваших пинов.
Вы также захотите оптимизировать этот раздел с помощью соответствующих ключевых слов (подробнее об этом позже).
Создайте хотя бы одну доску Для начала вам понадобится хотя бы одна «доска».
Обдумайте тип контента, который вы планируете публиковать, когда решаете, как вы хотите назвать свою доску (например: «Маркетинговые хаки» или «DIY SEO»).
2. Подготовьте свой веб-сайт
Как и на многих других платформах, вы можете брать данные со своего веб-сайта для поддержки более целевых кампаний Pinterest.
Вы также можете отправлять людей на свой веб-сайт, поэтому очень важно связать эти два ресурса вместе.
Это требует нескольких простых, но фундаментальных шагов.
Установите се это на свои места, если хотите точно сообщать о своих усилиях по SEO в Pinterest.
Добавить тег Pinterest Тег Pinterest является основной частью создания органической или платной кампании.
По сути, эквивалент пикселя Facebook в Pinterest, этот небольшой фрагмент кода JavaScript позволит вам:
Настройте события конверсии на своем сайте. Сегментируйте свою аудиторию. Сообщайте достоверно об эффективности вашего профиля. НАДО Добавить кнопку «Сохранить» Для этого требуется всего лишь небольшой фрагмент HTML-кода, и он позволит вам расширить охват ваших кампаний за пределами Pinterest.
После установки пользователи могут сохранять изображения на вашем сайте или в приложении на своих досках.
Есть два варианта: кнопка может появляться автоматически или при наведении указателя мыши на верхнюю левую часть изображения.
Выбирать мудро.
Существует также расширение Pinterest для Chrome , которое позволит посетителям вашего сайта конвертировать ваши изображения в пины.
Подтвердите свой сайт Несколько простых шагов позволят подтвердить ваш веб-сайт, и ваше изображение профиля будет добавлено ко всем вашим пинам.
Опять же, для этого нужно всего лишь добавить несколько строк HTML-кода.
3. Установите цели по трафику и конверсии для своего бизнеса.
Имейте в виду, что время выполнения заказа в Pinterest может быть намного дольше, чем вы привыкли в Google или Facebook.
Тем не менее, Pinterest по-прежнему показывает себя как эффективный инструмент лидогенерации.
Чтобы добиться успеха на этой платформе, вам сначала нужно определить, что Pinterest означает для вашего бизнеса, и поставить соответствующие цели.
Как Pinterest вписывается в вашу более широкую маркетинговую стратегию? Ваша целевая аудитория активно использует Pinterest для поиска контента, подобного вашему? После того, как вы определили, что Pinterest — это то, что вам нужно, вы можете использовать тег Pinterest, чтобы настроить на своем сайте самые разные конверсионные события.
У Pinterest есть довольно подробное руководство по созданию конверсионных кампаний, которое поможет вам в ваших усилиях по привлечению потенциальных клиентов.
Я рекомендую начинать с таких показателей, как показы, трафик и повторные пины, прежде чем ставить цели конверсии поверх них.
Вы можете собрать значительный объем данных, просто проследив за показателями трафика и увидев, что уже работает для вашего профиля.
Я также рекомендую вам избегать распространения откровенно коммерческих сообщений, пока вы не заслужите доверие Pinterest и вашей аудитории.
С Pinterest медленное и стабильное часто побеждает в гонке.
4. Проведите исследование ключевых слов. Хотя вы не можете быть в состоянии использовать свои обычные инструменты исследования ключевых слов , когда речь идет о SEO Pinterest, есть еще много действия при проведении исследования ключевых слов на Pinterest .
Как поисковая система Pinterest курирует свою «ленту» на основе того, что ищет пользователь, и того, как эти ключевые термины используются в пинах, которыми совместно пользуются создатели контента.
Эти советы должны помочь вам найти правильные ключевые слова для ваших пинов и досок.
Использовать управляемый поиск Управляемый поиск в Pinterest помогает пользователям сузить круг своих интересов и найти более релевантные результаты.
После поиска вашего целевого термина Pinterest автоматически предлагает семантически связанные модификаторы.
Это довольно хороший индикатор самых популярных поисковых запросов по каждой теме.
Протестируйте продвигаемые пины Идея здесь аналогична тому, как специалисты по SEO используют AdWords для тестирования определенных ключевых слов, чтобы увидеть, как они работают, перед запуском всей кампании SEO.
Здесь вы можете взять свои самые эффективные ключевые слова в Google и использовать продвигаемые пины, чтобы увидеть, будут ли они успешными в Pinterest.
Исследуйте нишевые темы К счастью, Pinterest уже разделяет темы на категории и подкатегории, чтобы упростить поиск ключевых слов для вашей конкретной ниши.
Ваша цель должна состоять в том, чтобы изучить все темы, имеющие отношение к вашему бизнесу, чтобы увидеть, как идеи классифицируются, а также как ваши конкуренты нацелены на определенные ключевые слова.
5. Организуйте и оптимизируйте советы директоров
Ваши ключевые слова и исследования потребителей Pinterest должны стать основным соображением, когда вы начнете создавать доски.
Доски предоставляют прекрасную возможность сообщить поисковой системе Pinterest, как вы классифицируете свои продукты и / или организуете свой контент, что только улучшит видимость.
Они также являются первым, что увидят пользователи, когда зайдут в ваш профиль, поэтому вы захотите сделать заголовки своих досок очень четкими, а изображения — особенно привлекательными.
Ниже приведен пример того, как я организовал свои доски в Pinterest на основе основных поисковых запросов для моей ниши, включая «Blogging 101», «Work Online Jobs» и «Blogs to Follow».
Я также создал собственные изображения обложек досок, чтобы быстро определить, о чем эти доски.
Хотя оптимизация ключевых слов и изображения обложек являются важными частями Pinterest для SEO и взаимодействия, на досках нужно размещать высококачественные пины, если вы хотите добиться популярности.
Нельзя кататься с плохим содержанием!
6. Знать анатомию пина
Создание идеального пина требует тонкости и внимательности к тому, что происходит на платформе и в вашей отрасли в целом.
Фактически, я вижу, что структура пина, шрифты, размеры, формулировка и изображения все время меняются, вам нужно оставаться на вершине своей игры.
Тем не менее, есть несколько четких практических правил, которым мы все должны следовать, когда дело доходит до создания SEO-дружественных пинов.
Стремитесь к длинным изображениям Оптимальный контактный размер составляет 1,000px от 1,500px, или отношение 2: 3.
Это особенно важно на мобильных устройствах , но Pinterest предпочитает отображать более длинные изображения и на рабочем столе (и они часто получают наибольшее количество кликов).
Используйте привлекательные цвета Не позволяйте вашим булавкам уходить на второй план.
Используйте высококонтрастные цвета, чтобы привлечь внимание пользователей и выделиться на фоне конкурентов.
Включите соблазнительные заголовки с множеством ключевых слов Если это еще не было очевидно, ключевые слова важны, когда речь идет о Pinterest для SEO, а также когда речь идет о кликах.
Будьте описательны в своих заголовках, чтобы повысить вашу заметность в ленте Pinterest и побудить пользователей перейти на ваш сайт.
Стремитесь к «10 SEO-приемам для увеличения трафика», а не к «SEO-советам» или чему-то столь же общему.
Как и в случае с вашими заголовками, важно правильно подбирать описания для SEO в Pinterest.
Включение подробных описаний (в идеале с вашими целевыми ключевыми словами) помогает Pinterest находить и показывать ваши изображения в релевантных результатах поиска.
Ваше описание дает пользователям предварительное представление о вашем содержании и может стать решающим фактором, побуждающим их перейти на ваш сайт.
Расскажите своей аудитории, какую пользу принесет им контент, что они узнают, или, если вы публикуете продукт, об интересном факте, который отличает ваш продукт от конкурентов.
Достаточно пары предложений из примерно 100 символов, чтобы передать некоторые подробности.
Вы также можете рассмотреть возможность добавления хэштегов к своему описанию, чтобы повысить видимость этих поисковых запросов.
8. Планирование булавок с попутным ветром
Tailwind — это приложение для планирования Pinterest №1 на рынке, которое является мощным (и доступным) инструментом для увеличения трафика Pinterest.
С настольным или мобильным приложением вы можете использовать Tailwind для своих пинов для регулярного повторного закрепления на различных досках.
Вы также можете выбрать пины от других авторов, чтобы поделиться ими с вашими досками в надежде расширить охват.
Это приложение сэкономит вам часы времени по сравнению с закреплением вручную.
Кроме того, новое дополнение Tailwind Create позволяет преобразовывать ваши фотографии в персонализированные дизайны пинов, чтобы вы могли создавать, публиковать и закреплять все в одном месте.
9. Стремление к взаимодействию
Вовлечение пользователей в Pinterest очень важно.
Это связано с тем, что более активное участие может повысить видимость вашего пина (и вашего профиля) в поиске, увеличивая ваш трафик и, что неизбежно, конверсию вашего сайта.
Воспользуйтесь следующими советами, чтобы улучшить свое взаимодействие и увеличить видимость в поисковой сети:
Свяжите свою учетную запись Pinterest с другими учетными записями в социальных сетях
Это повысит узнаваемость ваших подписчиков на других платформах.
Приглашайте соответствующих влиятельных лиц Pinterest к совместной работе на доске, чтобы расширить свою аудиторию
Если влиятельный человек повторно прикрепит один из ваших пинов, ваш контент будет показан более широкой аудитории.
Включите текст в качестве наложения на изображения
Как мы видим, при поиске по запросу «SEO» пины с наложенным текстом обычно имеют хороший рейтинг.
Используйте веб-сайт, например Canva, для создания нескольких изображений пина
Вы можете создавать разные шаблоны и тестировать производительность для каждого из ваших проектов.
Закрепить на последовательной основе
Buffer рекомендует закреплять по крайней мере 5 раз в день , чтобы увидеть самый широкий охват.
Следуйте соответствующим советам
Это поможет вам расширить вашу сеть и продвинуть ваши пины к более широкой аудитории.
Отслеживать производительность
Аналитика Pinterest позволит вам лучше понять, как ваш профиль работает в обычном поиске.
Используйте эти данные, чтобы сформировать свою стратегию SEO в Pinterest — от того, какие ключевые слова использовать, до какого дизайна следовать, чтобы привлечь наибольшее количество кликов.
10. Присоединяйтесь к групповым доскам
Групповые доски — это доски, размещенные другими создателями, которые позволяют пиннерам, таким же, как вы, закреплять ваш собственный контент, а также контент других участников на доске.
У каждой групповой доски, вероятно, будет свой собственный уникальный набор правил, но общая идея состоит в том, что каждый участник делится Пинами от других создателей, чтобы расширить охват.
Групповые доски легко идентифицировать по тому факту, что с каждой доской будет связано несколько пользователей:
После того, как вы присоединились к нескольким групповым доскам, вы можете использовать приложение для планирования, такое как Tailwind, чтобы автоматически закреплять свой собственный контент и повторно закреплять контент участников.
Это отличный способ удвоить ваш трафик (или больше).
Tailwind опубликовал полное руководство о том, как найти групповые доски и присоединиться к ним, поэтому я настоятельно рекомендую следить за этим ресурсом, если вы изо всех сил пытаетесь найти групповые доски самостоятельно.
11. Оптимизация для визуального поиска
Технология Pinterest Lens — лидер рынка визуального поиска .
Направляя камеру смартфона на предмет домашнего обихода или одежду, Pinterest может идентифицировать объект и предлагать связанные пины.
Линза — это увлекательная технология, которая умеет понимать компоненты изображения, чтобы предлагать другие связанные сообщения.
Благодаря способности «читать» изображение, эта технология побуждает создателей думать не только о ключевых словах, но и об эстетике.
Создавая свои пины, подумайте об использовании высококачественных изображений, связанных с содержимым вашего сообщения в блоге или на странице вашего продукта.
Таким образом, ваш PIN-код может быть показан пользователям, которые ищут «Связанные элементы», даже если вы не включили фактический поисковый запрос в свой текст.
12. Попробуйте свои силы в рекламе Pinterest
Pinterest отлично подходит для привлечения органического трафика, а также обладает мощными возможностями платной рекламы.
Хорошо это или плохо, но сегодня почти каждый второй пин является «продвигаемым» пином, что доказывает, что многие создатели платят за игру.
Pinterest предлагает на выбор множество рекламных форматов.
К самым популярным относятся:
Стандарт (изображение).
Видео.
Покупки: пользователи пинов могут щелкнуть, чтобы купить мгновенно.
Карусель: пользователи могут просматривать несколько изображений.
Коллекции: смешивайте фотографии с изображениями товаров.
Подумайте, какой формат рекламы больше всего подходит для вашего бренда.
Например, если вы интернет-магазин одежды, вам наверняка понадобятся изображения и значки для покупок.
Если вы владелец канала YouTube, продвижение видеоклипов может стать ходом.
Другая идея — создать демонстрационные видеоролики о продуктах и продвигать их на платформе.
В любом случае вы захотите протестировать производительность, чтобы определить, что лучше всего работает для вашей аудитории и бренда.
Как и Google SEO, Pinterest SEO постоянно сдвигается и меняется, поэтому вы захотите быть в курсе текущих тенденций и отслеживать свою аналитику, чтобы оптимизировать свою персонализированную стратегию SEO.
