Почему мне нравится эстетика Пинтерест и почему он пригодится в маркетинге и в России?
Скажу честно, мне Пинтерест очень нравится и очень жалко, что самые крутые опции в РФ недоступны. Наверное, простота и доминирование визуала подкупает, или я так люблю визуал. Но работать с ним приятно и алгоритмы занятные)
Пинтерест эстетика - это не просто социальная сеть, это еще и система визуального поиска и инструмент повышения производительности. по материалам Карин Олафсон 29 июля 2021 г.
Pinterest предлагает компаниям любого размера уникальный способ саморекламы - в качестве визуальной поисковой системы Pinterest отлично подходит для привлечения новых потенциальных клиентов к вашему бренду.
Это потому, что пиннеры (кто такие? Об этом позже!) приходят на платформу за вдохновением. Они хотят пробовать новое , открывать для себя новые идеи, находить отличные рецепты, советы Сделай Сам, и часто вдохновляются на следующую покупку.
В этой статье будут рассмотрены все основы маркетинга Pinterest, которые помогут вам начать работу, в том числе:
• Что такое Pinterest-маркетинг?
• Как использовать Pinterest для бизнеса
• Как создать бизнес-аккаунт Pinterest
• Важный жаргон, который вы должны знать, который поможет вашей маркетинговой стратегии Pinterest
Что такое Pinterest-маркетинг?
Маркетинг Pinterest - это набор тактик, которые включают Pinterest в более крупную маркетинговую стратегию вашего бизнеса в социальных сетях, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость ваших брендов и продуктов.
Согласно Pinterest Business , маркетологи в социальных сетях обращаются к платформе, чтобы:
• Охватить новую аудиторию и увеличьте присутствие в Интернете.
• Привлекать больше посетителей на веб-сайт компании или в интернет-магазин.
• Поощрять конверсии, например подписку на рассылку новостей, продажу или покупку билетов.
Другими словами, использование Pinterest для бизнеса может помочь вашему бренду охватить множество людей и зарабатывать деньги .
По состоянию на 2021 год Pinterest является 14-й по величине социальной сетью в мире с 459 миллионами активных пользователей каждый месяц.
Источник: Глобальное состояние цифровых технологий в 2021 году.
И его рекламный охват впечатляет:
Источник: Глобальное состояние цифровых технологий в 2021 году.
Фактически, 80% еженедельных пиннеров открыли для себя новый бренд или продукт на Pinterest. И статистика Pinterest показывает , что как количество Пиннеров и досок, созданных ими, растет год за годом. Эта платформа может быть особенно полезной, если ваш бизнес ориентирован на ту же аудиторию, которая любит и использует Pinterest. Платформа исторически привлекала женщин и людей, которые хотели сделать покупки или начать новый проект . С 2021 года он становится все более популярным среди мужчин и представителей поколения Z.
Источник: Pinterest Business
Pinterest также популярен среди людей, ищущих позитивного вдохновения - это не платформа для FOMO (FOMO, или «страх упустить», - реальное явление, которое становится все более распространенным и может вызвать значительный стресс в вашей жизни) или спорных дискуссий.
Теперь, когда вы знаете, что такое маркетинг в Pinterest, пора перейти к тому, как вы можете продвигать свой бизнес иам.
Как использовать Pinterest для бизнеса: 8 советов и приемов
1. Создайте маркетинговую стратегию Пинтерест.
Как и в случае с любым другим каналом в социальных сетях, начните с разработки стратегии для Pinterest в социальных сетях , а не сразу приступайте к делу.
Создание маркетинговой стратегии Pinterest означает:
• Установка целей SMART (конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и привязанных к срокам). Кроме получения подписантов на Пинтерест, вы надеетесь платформа будет трафик на ваш сайт, увеличение продаж для конкретного продукта или привода регистраций для события?
• Изучение общей аудитории Pinterest и демографических групп, которые с наибольшей вероятностью будут использовать этот канал.
• Изучение конкретной целевой аудитории Pinterest для вашего бренда.
• Учитывая, что ваши конкуренты делают на этой платформе социальных сетей.
• Планирование и включение корпоративного контента для Pinterest в ваш календарь контента в социальных сетях .
После того, как вы разработали четкую стратегию, вы можете приступить к достижению своих целей.
2. Закрепите привлекательный, увлекательный контент.
Pinterest - это визуальная платформа, поэтому эффективное ее использование для бизнеса означает создание высококачественного привлекательного визуального контента, которым можно поделиться.
Итак, что же делает ПИН привлекательным?
• Вертикальные изображения. Данные показывают, что 82% пользователей просматривают Pinterest с мобильных устройств. Снимайте с соотношением сторон 2: 3, чтобы не получить неправильно обрезанные изображения.
• Подумайте о качестве своего изображения и видео. Вы хотите избежать пикселизации, поэтому стремитесь к максимально качественному изображению и видео, которые рекомендует Pinterest.
• Описание сделать качественно. Хорошие описания могут помочь вам улучшить SEO, добавить контекст к вашим изображениям и побудить пользователей переходить по ссылкам.
• Наложение текста. Подумайте о том, чтобы включить заголовок, который усиливает ваше визуальное сообщение.
• Со вкусом оформленный брендинг. Если это имеет смысл для вашего бренда и соответствует вашей маркетинговой стратегии Pinterest, включите свой логотип в свои пины, чтобы ваш бренд не потерялся в перетасовке Репинов.
• Убедитесь, что ваши ссылки работают. Неработающие ссылки не помогут вашему бренду! Убедитесь, что ссылка с вашим пином не переходит на 404 и что она загружается быстро, чтобы обеспечить пиннерам лучший пользовательский интерфейс.
Наконец, будьте последовательны! Последовательное ежедневное закрепление более эффективно, чем создание доски и ее заполнение сразу. А закрепление регулярно обеспечивает доступ к вашему контенту более широкой аудитории.
3. Попробуйте разные форматы пинов.
Pinterest - это платформа для обмена изображениями, но дело не только в фотографиях.
Смешать кучи контента! А вот тут облом с видео( В РФ видео можно только через YouTube добавлять, но можно!
Прикрепите видео, побуждающее пиннеров совершать покупки в вашем магазине электронной коммерции, или попробуйте добавить несколько фотографий в пин, чтобы создать карусель .
Например, Nike использует видео для продвижения своей продукции:
И карусели для отображения разнообразных товаров в одном пине:
Но даже если 80% пиннеров открывают для себя новый бренд или продукт на Pinterest, не ограничиваются покупками и явным продвижением своего бренда.
Пиннеры также приходят на платформу за вдохновением: 85% из них говорят, что они приходят в сию сеть, чтобы начать новый проект. Подумайте также о размещении пинов с практическими рекомендациями или досок для вдохновения, чтобы предоставить вашей аудитории интересный и ценный контент.
Например, Nespresso публикует пошаговый контент, чтобы привлечь внимание Pinners к своему бренду:
4. Тщательно продумайте доски.
Поскольку 97% поисковых запросов Pinterest не связаны с каким-либо брендом, доски вашего бренда могут помочь привлечь новых пиннеров, заинтересованных в определенных темах или изучающих конкретные вещи.
Например, доски Oreo включают значки с вдохновением для предстоящих сезонных праздников, такие как доска Spooky Sweet Halloween и доска Holidays with Oreo, а также идеи рецептов, такие как доска Oreo Cupcakes и Oreo Cookie Balls.
Другими словами, бренд умело сочетает полезные, увлекательные и вдохновляющие информационные доски с досками более рекламного характера:
А у Aveeno есть доски для собственных продуктов, например, доски Aveeno Body и Sun Care:
Но у бренда есть и другие доски, например, доска Earth Day, которая включает значки, косвенно демонстрирующие бренд, но при этом демонстрирующие понимание того, что их аудитория ценит и поддерживает.
5. Оптимизируйте свои пины для SEO.
Pinterest - это поисковая система, поэтому убедитесь, что пины вашей компании легко найти в поиске! Включите ключевые слова в описания ваших пинов, на досках и в хэштегах.
Rich Pins , предназначенные для закрепления нового контента с веб-сайта вашего бизнеса, избегая дублирования контента, также улучшат SEO вашего бренда в Pinterest.
Дополнительные советы по поисковой оптимизации и 100 самых популярных ключевых слов для Pinterest можно найти в этой статье.
6. Попробуйте разные объявления Pinterest.
Еще один эффективный способ продвижения вашего бизнеса на Pinterest - это реклама . Pinterest позволяет рекламодателям настраивать таргетинг объявлений на ключевые слова, интересы, местоположение, возраст и другие показатели и категории.
А подробный таргетинг на аудиторию позволяет рекламодателям охватить определенные группы пользователей , в том числе:
• Люди, которые посетили ваш сайт.
• Люди, которые взаимодействовали с вашими пинами.
• Люди, которые взаимодействовали с аналогичным контентом на платформе.
• Настраиваемый список, например подписчиков на рассылку новостей.
7. Отслеживайте показатели.
Успешная маркетинговая стратегия Pinterest основана на данных. Другими словами, отслеживание, измерение и анализ ключевых показателей Pinterest и поведения аудитории помогает менеджерам социальных сетей видеть, какой контент работает лучше всего, а какой - немного менее интересен.
Здесь мы сообщаем вам, какие показатели вам следует отслеживать и какие инструменты вы можете использовать для их отслеживания.
8. Продвигайте свой профиль Pinterest.
Наконец, убедитесь, что ваши преданные подписчики с других платформ знают, что вы также активны в Pinterest. Продвигайте свой профиль Pinterest:
• С помощью ссылки на свой профиль Pinterest на веб-сайте вашей компании.
• Включите ссылку в свою подпись в электронном письме.
• Перекрестное продвижение вашего бизнес-аккаунта Pinterest в других социальных сетях вашего бизнеса.
• Публикация новостей профиля Pinterest в информационном бюллетене компании.
Как создать бизнес-аккаунт Pinterest
Используя Pinterest для бизнеса, вы должны быть уверены, что создали бизнес-аккаунт Пинтерест эстетики, а не просто используете личный аккаунт. Это потому, что бизнес-аккаунт позволяет вашему бренду:
• Получить доступ к аналитике, чтобы отслеживать и оценивать свою маркетинговую стратегию Pinterest.
• Запускать самые разные рекламные объявления Pinterest.
• Настроить вкладку «Магазин».
Как создать учетную запись, если вы никогда раньше не использовали Pinterest
Шаг 1. Начните с создания новой учетной записи
Перейдите на сайт pinterest.com и нажмите « Зарегистрироваться».
Шаг 2. Перейдите к нижней части всплывающего окна.
И нажмите « Начать» здесь!
Шаг 3. Введите свои данные
Добавьте свой профессиональный адрес электронной почты и свой возраст и создайте надежный пароль. Убедитесь, что добавляемый вами адрес электронной почты не связан с какой-либо другой учетной записью Pinterest. Затем нажмите « Создать учетную запись»
Шаг 4. Заполните поля, чтобы создать свой бизнес-профиль
Вам будет предложено указать название вашей компании, язык и местонахождение. Затем нажмите « Далее».
Шаг 5. Опишите свой бизнес
Выберите описание, которое лучше всего подходит для вашей компании, и добавьте ссылку на свой веб-сайт.
Теперь вы готовы приступить к закреплению и показу рекламы!
Как создать учетную запись, если у вас есть личный профиль Pinterest
Шаг 1. Войдите в свою личную учетную запись Pinterest и перейдите в Настройки.
Чтобы попасть сюда, нажмите последнюю кнопку (значок простой стрелки) в правом верхнем меню. Откроется раскрывающееся меню. Затем нажмите « Настройки».
Шаг 2. Выберите «Настройки учетной записи» в меню слева.
Шаг 3. Прокрутите вниз до раздела "Изменения учетной записи".
И нажмите Преобразовать учетную запись в разделе Преобразовать в бизнес-аккаунт .
Шаг 4. Заполните информацию о своей компании
Вам будет предложено указать название вашей компании, язык и местонахождение. Вы также выберете описание, которое лучше всего подходит для вашей компании, и добавите ссылку на свой веб-сайт.
Другой вариант - связать бизнес-аккаунт Pinterest с уже существующим личным аккаунтом. Для этого просто нажмите Добавить учетную запись после перехода к настройкам и входа в свою личную учетную запись:
Нажмите Создать в разделе Создать бесплатную учетную запись для бизнеса:
После создания связанной бизнес-учетной записи Pinterest выполните те же действия, что и выше: добавьте название своей компании, язык, местоположение, описание компании и ссылку на свой веб-сайт.
Какой бы метод ни подходил для вашего бренда, после того, как вы настроите бизнес-аккаунт Pinterest, вы будете готовы начать маркетинг на Pinterest!
Пинтерест-словарик
Как и у всех социальных сетей, у Pinterest есть свой жаргон, с которым вы должны познакомиться, чтобы настроиться на успех. Чтобы помочь вам, вот глоссарий.
Пиннер
В LinkedIn есть участники. Пользователи Snapchat - пользователи Snapchat. И у Pinterest есть пиннеры. Другими словами, Pinner - это фирменный термин для человека, который использует Pinterest.
Булавки/Пины (Pins)
Пин - это основной пост, опубликованный на Pinterest. Пины включают изображения или видео и могут ссылаться на исходный источник, подобно закладке веб-сайта.
Продвигаемые пины
Продвигаемые пины - это своего рода реклама Pinterest . Это пины, за продвижение которых компании заплатили, чтобы их могло увидеть больше пинов. Эти пины появляются в главной ленте, ленте категорий и результатах поиска и содержат метку «Продвигаемые».
Также доступны пины с продвигаемыми видео, карусели и пины приложений. Узнайте больше о вариантах рекламы Pinterest здесь.
Репины
Думайте о Репине (это не художничек) как о публикации в Facebook или ретвите в Twitter. Репин - это когда кто-то прикрепляет понравившийся (но не созданный им) пост на одной из своих досок.
Богатые пины
Rich Pins автоматически переносит больше информации с вашего веб-сайта на Pin. Дело в том, чтобы предоставить больше информации, например о наличии продукта и актуальных ценах. Rich Pins доступны в трех форматах: Product Rich Pins , Recipe Rich Pins и Article Rich Pins .
Видео пины
Они очень похожи на обычные пины, но вместо статической фотографии они содержат зацикленное видео.
Пин-карусели
Вместо одного изображения пины карусели содержат несколько изображений. К пину карусели можно добавить до пяти изображений.
Коллекции Пинов
Этот формат пина упрощает пиннерам покупку аналогичных товаров. Когда пиннер нажимает на увеличительное стекло в правом нижнем углу пина для коллекций, появляются белые точки.
Идея Пина
Это новый формат пинов, который пока еще не получил широкого распространения. Пины идей можно использовать для продвижения вашего бренда по-новому, путем настройки цветов и шрифтов в пине, создания пошаговых руководств или кураторства коллекций.
Испытать пины продукта
Это еще один новый формат пинов, который пока еще не получил широкого распространения. Try on Pins использует дополненную реальность (фильтры AR), позволяя Pinners виртуально «примерять» продукты, которые они видят на Pinterest, с помощью объектива Pinterest.
Доски и типы досок
Доски
Думайте о досках Pinterest как о цифровых досках настроения. Используйте доски, чтобы сохранять, собирать и упорядочивать свои пины . Многие используют доски для группировки пинов по определенной теме или теме. Например, вы можете создать доску для планирования мероприятия по запуску продукта, для сезонного контента или для свадебного вдохновения.
Групповые доски
Групповые доски такие же, как и обычные, за исключением того, что более одного человека могут добавлять контент. Этот формат идеально подходит для маркетологов, которые хотят поделиться идеями или планами со своей командой, так как каждый может внести свой вклад.
Секретные доски
Тайные доски можно увидеть только создателю и приглашенным сотрудникам. Когда вы создадите его, вы увидите символ замка рядом с названием доски. Они полезны для планирования, которое вы не хотите публиковать - секретные доски не будут отображаться в домашней ленте, в поиске или где-либо публично на Pinterest.
Защищенные доски
Подобно секретным доскам, защищенные доски находятся в нижней части вашего профиля Pinterest, и только вы можете их видеть. Однако пины на этих защищенных досках можно увидеть в Pinterest, если у пиннера есть прямая ссылка.
Общие условия Pinterest
Статистика аудитории
Бизнес-аккаунты Pinterest имеют доступ к важным показателям и аналитике через Audience Insights. Узнайте больше о том, как использовать аналитику Pinterest и какие показатели для конкретной платформы следует отслеживать.
Объектив Pinterest
Этот инструмент дополненной реальности доступен только на мобильных устройствах. Pinterest Lens - это инструмент камеры, который позволяет пользователям делать снимки чего-либо, например продукта или пин-кода, а затем находить соответствующий контент на Pinterest.
Пин-коды
Пин-коды - это, по сути, QR-коды. Эти коды могут быть размещены на бумажных копиях маркетинговых материалов (например, визитных карточек или пресс-релизов) и отсканированы с помощью Pinterest Lens - коды затем ссылаются на доску или профиль Pinterest.
Засим будя...
